In un mercato del lavoro competitivo, le persone cercano aziende capaci di offrire benessere e creare un ambiente di lavoro positivo: è qui che entra in gioco l’employer branding. Di cosa si tratta?
Chi cerca lavoro oggi non guarda solo alla retribuzione. Valori, ambiente, attenzione al benessere e opportunità di crescita pesano sempre di più nella scelta di un datore di lavoro. In questo contesto, l’employer branding è diventato un elemento strategico per attrarre e trattenere i talenti.
Ma cos’è l’employer branding, come si costruisce e quale ruolo possono avere i benefit aziendali nel rafforzarlo?
Che cos’è l’employer branding
Il termine employer branding indica l’insieme di strategie, azioni e valori attraverso cui un’azienda costruisce la propria reputazione come datore di lavoro. In altre parole, riguarda il modo in cui l’impresa è percepita da chi vi lavora e da chi potrebbe volerci lavorare.
Il significato di employer branding va quindi oltre la semplice comunicazione: rappresenta una promessa di valore tra azienda e dipendente. Un’impresa che investe nel proprio employer brand process trasmette fiducia, attenzione alle persone e coerenza tra ciò che comunica e ciò che realizza nella pratica quotidiana.
Gli elementi chiave di una solida strategia di employer branding comprendono:
- una cultura aziendale chiara e condivisa;
- una leadership autentica e accessibile;
- politiche di benessere e conciliazione vita-lavoro;
- opportunità di crescita e formazione continua.
Perché l’employer branding è importante oggi?
Il mercato del lavoro è cambiato profondamente. Le nuove generazioni di lavoratori cercano aziende che si prendano cura del loro benessere, che offrano flessibilità e che condividano valori coerenti con i propri. In questo scenario, l’employer branding non è più un’opzione, ma un fattore competitivo determinante.
Un employer brand process ben strutturato consente alle imprese di attrarre più facilmente talenti qualificati, riducendo tempi e costi di selezione, ma anche di rafforzare la motivazione e la fidelizzazione delle persone che già lavorano in azienda. Migliora inoltre la reputazione complessiva del marchio, che si riflette positivamente anche nei rapporti con clienti e stakeholder, e contribuisce ad aumentare il livello di produttività e coinvolgimento.
Per i lavoratori, invece, un employer branding efficace si traduce in un maggiore senso di fiducia, in una migliore qualità della vita professionale e in un contesto capace di stimolare la crescita personale. Si costruisce così una relazione fondata sulla reciprocità: l’azienda valorizza le persone e le persone rafforzano il valore dell’azienda.
Employer branding: il ruolo dei benefit aziendali
Costruire un employer brand autentico significa trasformare i valori aziendali in azioni concrete. Tra queste, i benefit aziendali rivestono un ruolo centrale, perché rendono tangibile l’attenzione dell’impresa verso le persone.
I benefit rappresentano strumenti di welfare che migliorano il benessere dei dipendenti e rendono più attrattiva l’azienda agli occhi dei potenziali candidati. Sono l’espressione concreta di un’organizzazione che investe nella qualità della vita lavorativa e nel rapporto di fiducia con le proprie risorse.
Tra i benefit più diffusi e apprezzati troviamo:
- Buoni pasto, che contribuiscono a sostenere le spese alimentari quotidiane e favoriscono pause pranzo più equilibrate;
- Buoni acquisto, che offrono libertà di spesa e flessibilità d’utilizzo;
- Piani welfare personalizzati, che includono salute, formazione e tempo libero;
- Fringe e flexible benefit, per rispondere alle diverse esigenze dei collaboratori.
Integrare questi strumenti all’interno di una strategia di employer branding permette di consolidare la reputazione dell’impresa come datore di lavoro moderno, attento e responsabile.
Employer Branding: scegli grazie a Top Partners
Per costruire un piano di employer branding efficace è fondamentale poter contare su partner affidabili e su strumenti in grado di coniugare flessibilità, semplicità di gestione e vantaggi fiscali. Top Partners offre alle aziende un’ampia selezione di soluzioni welfare e benefit studiate per valorizzare le persone e migliorare la percezione dell’impresa come datore di lavoro attento e responsabile.
Top Partners e i buoni pasto per aumentare l’employer branding
Se l’obiettivo è individuare il fornitore ideale per i buoni acquisto, Top Partners mette a disposizione diverse alternative.
Con Edenred è possibile scegliere tra diverse tipologie di buoni:
- Edenred Selection, ideali per la spesa, il carburante e lo shopping;
- Edenred TOP PREMIUM, dedicati a chi desidera un’esperienza di acquisto sostenibile;
- Edenred Spesa, pensati per le necessità quotidiane e per offrire un supporto pratico e immediato ai dipendenti.
Anche Satispay rappresenta una soluzione innovativa nel panorama dei buoni acquisto, grazie a Satispay FlexBen, il sistema di Flexible Benefits che offre un’esperienza d’uso semplice e immediata. Tutto è gestibile dallo smartphone per i dipendenti e da un unico portale per le aziende, in modo 100% paperless.
Tra le proposte figura inoltre 360 Welfare, partner ideale per premiare i collaboratori e ottimizzare i costi aziendali. I buoni acquisto 360 Welfare possono essere utilizzati in più di 150 marchi nazionali, spaziando dallo shopping quotidiano al carburante, e offrono quindi una soluzione versatile e conveniente.
Employer branding e i piani di welfare aziendale
Chi desidera invece implementare un piano welfare completo può contare su soluzioni integrate di grande efficacia:
- Welfare Edenred è progettato per migliorare la produttività e il benessere dei dipendenti, garantendo al tempo stesso una migliore qualità della vita lavorativa.
- DoubleYou Welfare offre una piattaforma digitale che integra buoni acquisto, fringe benefit e piani di flexible benefit completi, pensata per incrementare il potere d’acquisto dei lavoratori e ridurre i costi del lavoro per l’azienda.
- Happily Welfare consente di erogare bonus o premi ai dipendenti con vantaggi fiscali significativi, eliminando il cuneo fiscale e contribuendo a creare un ambiente di lavoro più motivante, equo e produttivo.
